本月开始，我国对进口婴幼儿奶粉实施《预包装特殊膳食用食品标签》新标准。新规明确，新包装不得对0—6个月月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称。虽然大多线下商超目前还暂未接到新规通知，但线上的进口奶粉商家已开始大幅降价清理旧库存。
含量功能等广告语将淡出
即将实施的《预包装特殊膳食用食品标签》中明确规定，包装不得再对0至6个月婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称。这就意味着，风靡婴幼儿奶粉、食品界的“含有多倍DHA”、“DHA亲和配比”、“富含乳清蛋白”等广告语将不能再出现在包装上。
在金虹桥商城内一家进口商品超市，记者询问工作人员后得到回应称，奶粉企业在新规实施日期之前生产的商品，是可以在食品保质期内继续销售至保质期结束的。“企业前期采购的婴幼儿奶粉包装必须在7月前生产完毕并上市销售，因此换包装前也需要尽快消化。”她说。
但记者发现，走访中，各商家对即将出台的《预包装特殊膳食用食品标签》新规都缺乏了解，大部分表示尚不知晓。
“洋奶粉”大幅降价促销
然而，多位业内人士认为，新国标实施后，受波及最大的还是纯进口婴幼儿奶粉及相关的跨境电商企业。
根据新规，进口婴幼儿配方奶粉产品包装上无中文标签，或者其中文标签不符合我国法律法规和食品安全国家标准的，将一律按不合格产品做退货或销毁处理。这对那些包装无中文标签，或者标签贴得不规范的进口奶粉造成严重影响，因此近期经营进口奶粉商家都不得不降价清理库存。
在亚马逊，原市场价210元的可瑞佳金装较大婴儿和幼儿配方奶粉目前只售140元；原市场价208元的美素佳儿金装幼儿配方奶粉一度低至156元，均达到了历史最低价。
在跨境通网站上，纯进口雅培2段婴儿奶粉原价528元，现在售价为379元；原价200元的爱他美婴儿奶粉3段现价149元；荷兰本土牛栏Nu鄄trilon2段原来250元目前只售135元，相当于打了对折。