日前，笔者从有关渠道获悉，伊利即将发布中国乳品行业首份《企业公民报告》。该报告将从全方位解析伊利作为乳品行业的领导者所构筑的企业社会责任体系，以及多年来伊利在履行企业社会责任方面所做出的种种努力。
作为乳品行业的领导者，伊利履行企业社会责任方面的表现得到了社会各界的高度赞誉和认可，并使其品牌价值也得到了迅速的提升。根据权威品牌评估机构"世界品牌实验室"公布的"2007年中国500最具价值品牌"数据显示，伊利的品牌价值年内大幅增长15亿元，从06年的152.36亿元飚升至167.29亿元，领先排名行业第二名有77个亿之多。
有业内人士认为，伊利即将要发布的《企业公民报告》，不仅是伊利对社会和公众的一种责任报告，同时更是整个乳品行业的第一个责任报告，将为行业的社会责任和公信力打造提供一个样板标准。
打造乳品行业首份责任标准
据了解，伊利即将发布的《企业公民报告》，是中国乳品行业第一份《企业公民报告》。该报告将重点阐述伊利近年来在履行企业社会责任方面所做出的努力，以具体的数据和案例来呈现伊利在企业社会责任方面的巨大投入和付出。
在中国品牌营销学会的专家看来，伊利此次发布行业首份《企业公民报告》，无疑是提高乳品行业责任心的一剂良药，也是非常好的企业责任标准的实例集册。
正如伊利集团董事长潘刚此前表示，对于一个行业来说，所谓领导者是能够保持长期、稳健成长的企业，是能够带领整个行业朝正确方向前进的企业，是能为社会承担责任并为国家创造财富的企业，是常青树、是风向标、有绿叶对根的回报。
商务部研究院跨国公司研究中心主任王志乐认为，正在发展壮大的中国企业需要"第三次提升"，即提升自己的责任理念和道德水准，做负责任的公司，"在中国加入世界贸易组织以后，阻碍中国公司进一步发展的主要障碍不在外部而在内部，在于如何确立先进的公司责任理念。"
王志乐以"三次提升"来形容中国企业过去20多年来的发展：在20世纪80年代，许多中国公司把国外先进的技术和设备等硬件引进来，这是第一次提升；在90年代，现代企业制度进入中国，这是第二次提升；进入21世纪，中国企业面临着引入公司责任等最新理念的课题。
随着2006年中国乳品行业跃居全球产量第三，其所面临的行业自律和消费者信任度也成为众多经济学家、营销专家、媒体和消费者关注的焦点。因此，行业和社会众多人士对伊利此份报告的推出都加以关注，希望伊利此次报告能够将快速发展中的乳品行业纳入到规范化的发展体系，使得乳品行业向良性健康有序的方向发展，从而提升中国乳品企业的国际竞争力。
以"责任"为核心尽显领导者本色
7月7日，"中证百强企业"榜单发布，伊利乳业以乳品行业的领导者身份入围前15强，并以675.3分的综合成绩位列食品行业第一名，这也是乳品行业唯一一家入选"百强企业"的企业。伊利乳业已经连续9次入围"上证百强企业"。
对此，中国证券报社社长兼总编辑林晨强调："此次入选的百强公司不仅有优良的基本面，同时也有着远远超过市场平均水平的表现，更主要的是，这些企业是能够在中国资本市场内部和外部环境所发生的深刻变化中着眼于未来，有持续发展潜力的企业。"
这与伊利的理念不谋而合。伊利董事长潘刚此前明确表示："要成为一个优秀的企业公民，首先，应该始终立足未来，追求可持续发展。第二，伊利坚持做行业的领导者，而不仅仅是领先者。对于行业领导者的定义伊利是这样理解的，企业是要成为长跑选手，要做一个基业常青的企业。行业领导者是常青树，是行业的风向标，对广大的消费者要充满感情，我们形容就像绿叶对根的情意一样。第三，我们认为社会责任不等于捐赠。"
正是本着"责任"的理念，伊利早在2005年就提出了基于全球经济一体化下的企业责任标准，即五大价值体系，确定了以股东、消费者、员工、价值链上下游和社会五大价值共同发展，积极创造和谐的行业竞争圈，努力带动行业的和谐发展的经营模式。
有关专家表示，伊利的企业责任体系代表了中国经济界优秀企业的先进发展理念，同时也符合现代经济学中企业发展观。首先，最为一个独立的经济单元，伊利将代表股东利益的卓越绩效考核作为企业发展的基本平台。其提出的企业影响力中涵盖了经济、文化和技术三个要素，这对任何一个经济实体来说都是最根本的考核目标，而良好的技术和人力资源平台也是企业不断发展的基石。基于这样的标准平台，伊利可以构建良好的价值体系。
与此同时，伊利充分考虑到了在全球经济发展下的社会变革，从而开始提倡一种"企业与环境、与社会和谐进步"的理念。在伊利的行业影响力的体系中，充分强调了五大价值体系的和谐进步，即股东、员工、消费者、价值链的上下游合作伙伴以及社会五个层面的良性发展。
不难看出，伊利之所以能够在品牌价值上保持良好的增长趋势，并被社会和公众所高度认可，正是源于伊利从业绩导向到责任导向的转变，并以切实的行动在企业社会责任方面的巨大投入和付出。
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