世界杯的狂热激情刚刚消退，各大家电企业围绕客厅市场又展开了新一轮的角逐。以等离子发布“白皮书”为开端，以液晶和等离子的价格拉锯为高潮，有人降价，有人推新技术，不同的企业用不同的策略表达着对行业走势的判断。
 
　　随着整个平板市场逆市狂降，整个市场表现出压抑不住的躁动。

　　在一片降价声中，康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，目前中小尺寸的平板产品已经进入经济消费区间，但42英寸、47英寸的大尺寸产品还有比较大的降价空间，市场潜力巨大，平板电视新一轮市场竞争将紧紧围绕大平板展开。他呼吁同行合理选择降价时机，同时呼吁业界尽早讨论制订双倍高清显示标准，多做一些建设性的工作。

　　高清平板价格下探尺寸上扬

　　近日，大尺寸液晶平板电视成为了降价的急先锋，长虹、TCL等主流家电厂家，纷纷对液晶大平板进行调价，最高降幅达到30％，家电企业淡季“逆市降价”举动颇引人注目。在液晶的逼迫下，等离子也开始纷纷跳水，一年前2万元的42英寸等离子电视，近期更是一举跌到6998元的历史低价。

　　专家表示，液晶降价的原因，除了生产厂家增加产品投放量外，也与等离子与液晶的新一轮市场争夺密不可分。等离子阵营在高清面板准备到位，联合发布了“等离子市场白皮书”，图谋挽回市场颓势。而液晶也不甘示弱，大幅降价继续打压，引发了一场阵营对垒。

　　业内人士介绍，这场对垒的直接结果是价格下跌，技术进步。未来的客厅平板将陆续进入经济消费区间，55英寸及其以上尺寸将加快发展。康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹指出，按照目前的平板技术，26英寸以上的液晶电视可以做到高清显示，37英寸以上可以做到双倍高清显示。随着等离子准备到位，高清将成为平板电视的主旋律，双倍高清将成为客厅市场的竞争关键。

　　刘丹表示，康佳将持续推动“客厅革命”行动，以积极乃至激进的价格手段推动大尺寸平板电视的普及，让大尺寸的双倍高清平板产品走进寻常百姓家。

　　双倍高清呼唤国家标准

　　高清作为平板行业的发展趋势，在全球范围得到越来越多的市场认可。不少国家和地区已经制订了1920×1080显示的技术标准，美国称为全高清（Fu ll H D），欧洲规范为双高清（D oub le H D）标准。刘丹表示，按照目前的平板技术，26英寸以上的液晶电视可以做到高清显示，37英寸以上可以做到双倍高清显示，高清已成为平板电视的主旋律。

　　刘丹分析指出，未来液晶电视的尺寸增速将逐步放缓，竞争将重点转向清晰度的竞争。来自夏普、三星、奇美等上游面板供应商和赛诺市场研究机构的观点也支持了这一看法。

　　技术人士指出，目前双倍高清在国内存在着一些误用，这种做法误导了消费者，也给行业的健康发展带来一些不利影响。刘丹呼吁国家相关部门应尽快制订双倍高清标准，以终结终端之乱。

　　刘丹表示，大尺寸高清平板电视将成为未来数字家庭的主要显示终端，是未来3C融合的基础平台。平板电视数字化、信息化的融合将进一步加速，并逐步融入普通大众的生活。

　　刘丹表示，今后康佳37英寸以上的液晶电视，都将坚持走双倍高清的技术路线。刘丹同时透露，近期将推出一个新的平板产品系列，该系列采用了当前最新技术的芯片平台和显示面板，将成为康佳平板下半年的主力品牌。

　　液晶等离子之争进一步加剧

　　赛诺评估显示，平板电视正逐渐成为主流产品；液晶电视的强劲增势，对等离子电视的市场地位构成威胁，后者将寻求新的市场发展空间。

　　等离子在国内市场的颓势，引起了等离子阵营的空前团结。在6月底举行的“2006年中国等离子电视市场与技术趋势论坛”上，众专家纷纷为等离子在中国的市场困境把脉。然而从市场的实际反映来看，目前国内市场“液晶电视独大”的状况在短期内似乎还难以改变。

　　据了解，目前市场上50英寸以下的等离子电视，由于技术的限制都不能实现720P的高清显示。而50英寸以上的等离子产品虽然能实现高清显示，但是在液晶新一轮的价格攻势下，功能和性价比上已经明显处于劣势。

　　等离子面板厂商全球只有韩国的LG、三星和日本的松下、日立和先锋5家，为了保证足够的利润，他们采取了联手控价的做法，提高了等离子终端企业的成本。

　　赛诺报告显示，今年1-5月，松下、日立、LG在中国等离子电视市场的占有率达到50％以上，而国产五大品牌才占有12％的份额。很显然，失去了国产品牌的支持，等离子在中国市场持续下滑。

　　信产部6月数据显示，今年前4个月我国液晶电视产量为187．1万台，同比增长181．4％；而等离子电视的产量仅为17．2万台，同比下滑16．1％，等离子销量不及液晶一成。

　　近年来，液晶开放式的产业架构，带动了行业的合理竞争，上游资源成本的不断下降，全面提高液晶电视的性价比，终端厂商纷纷借势造就了液晶电视的优势地位。今年4月底，康佳利用面板成本下降之机，发动“客厅革命”，对主流尺寸液晶平板产品，进行了大幅调价，促使液晶在性价比方面超过等离子产品。

　　上半年，康佳宣布推出两大王牌技术显著改善液晶色彩表现：“高倍亮彩还原”技术和“CCNC”技术，着力提高液晶电视的亮度、对比度和色彩还原效果，使得液晶电视在色彩表现上直追等离子。

　　行业专家表示，50英寸以上大平板市场，一直是等离子占主流，而液晶凭借上游屏资源成本的不断回落，以及技术的进步，在大平板领域抢先叫板，进一步加强了对等离子的围堵。围绕着大平板市场，液晶和等离子之间的拉锯战仍将继续。