以佳洁士、高露洁等为代表的外资品牌与国产品牌也开始了短兵相接。据业内人士分析，伴随着中草药牙膏标准的即将出台，目前处于相对劣势的国产牙膏可能迎来一个较大的发展空间。

　　功效牙膏频遭质疑

　　2006年4、5月间，“牙防组认证风波”尚未平息，“高露洁14天快速美白”的过度承诺又遭到投诉。牙膏行业两次危机事件以来，功效牙膏的认知度在不断下降。

　　2005年4月，“高露洁牙膏可能含致癌成分三氯生”的新闻在全国引起强烈反响，公众对这种在清洁功能之外又添加了其他功能的牙膏产品产生了怀疑，对功效牙膏的质疑开始在业界和消费市场蔓延；2006年4月，“全国牙防组被指责不具备认证资格”的信息披露，又一次在牙膏市场上引发地震，受该事件牵连，大批牙膏企业也面临着信任危机，尤其是牙膏功效夸大更是被媒体一致批评；与之相关联的是“高露洁14天快速美白涉嫌欺诈消费者”等报道面世后，市场上的各种功效牙膏受到了普遍质疑。

　　虽然危机事件的源起都是外资品牌，但是由于我国本土牙膏企业产品线单一、产品诉求单一，以传统中草药为添加剂的功效牙膏产品占主导，公众对本土企业生产的功效牙膏的质疑仍然存在，中草药牙膏也因此受到牵连。

　　欲借中草药翻身

　　数据显示，我国牙膏产量以平均每年13%的速度递增，2005年产量高达52亿支，但国内100多家民族品牌牙膏企业却只占不到40%的市场份额，而佳洁士与高露洁两家企业就占据了60%的市场份额。

　　处于这种压力之下，本土品牌并不会走向消亡。业内人士认为，目前，功效、价格、品牌仍是影响消费者购买行为的三大主要因素。在这三个方面，国产牙膏品牌有着不可比拟的强大优势，不仅具有品牌亲和力，还有成本优势，生产装备现代化，本土人文优势。而国内牙膏生产企业主打产品就是“中草药牙膏”。

　　合家福连锁超市采购部朱先生介绍，虽然目前市场上牙膏产品越来越细化，但不少民族牙膏企业都不约而同地将中草药作为主打卖点，由于中草药牙膏很好地把握住消费者对健康消费的需求，一直拥有较好的口碑。据了解，目前除中华、两面针、田七、冷酸灵等传统品牌外，云南白药等药企和隆力奇、立白等日化企业也纷纷推出“中草药牙膏”，甚至国外品牌高露洁、佳洁士等也参与了中草药牙膏的市场竞争。今年6月中旬，滇虹药业正式宣布将推出牙膏产品，而片仔癀药业也于近期推出了9款牙膏新品。

　　中草药牙膏将有标准

　　日前，中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相建强在公开场合表示，“中草药牙膏标准”(草案)日前已经正式递交中国口腔清洁护理用品工业协会。

　　据了解，由于资本实力、市场细分和产品线布局上的优势，外资巨头目前在中国牙膏市场的份额约占了六七成。眼下，外资推出的含金银花、西瓜霜等中药成分的“草本牙膏”，90克的产品零售价均低于3元，比同等分量的中资中草药产品价格都低。

　　有关专家分析，预计到2010年，我国市场规模将达到181亿元，其中中草药牙膏已占到近50%的市场份额，且还在攀升。但是由于缺乏标准，国内中草药牙膏产品鱼龙混杂、竞争恶劣，以功效牙膏主推的中草药牙膏不但在竞争时容易陷入无序化，而且一些优秀品牌在遭遇危机或被同行拖累时也难以辩白。一旦中草药功效牙膏标准正式开始实施，则该产品的身份和地位也将正式得到确认，并起到规范市场竞争、引导理性消费等作用，国产牙膏品牌将因此得到一个比较大的发展空间。