本报记者独家获悉，5月28日，隶属于SMG（上海文广新闻传媒集团）的上海东方龙新媒体有限公司宣布，成立一个专门为手机电视制作、播放节目的“电视台”，他们自己称为“第5媒体”。

　　有着SMG这样的大靠山，在手机电视的内容上具备先天优势的东方龙似乎已经不满足于仅仅成为附庸，而是欲在独立的演播室、主持人、采编设备的支持下以“准电视台”的模式制作特定内容。有分析师指出，这是一种有益的尝试，但对于手机电视产业链来说，国家标准的出台才是当务之急。

　　揭开手机“电视台”面纱

　　东方龙公司负责手机电视业务的主编郑杰告诉记者：“专门为手机电视制作节目，而不只是将传统的电视信号拿来剪辑”这一想法由来已久，在考察了国外同行的情况、确定这一服务形态具有潜力之后，从提出到实施我们用了一年多的时间。

　　记者从该公司内部人士处了解到，真正着手准备是从4月份开始，一个多月的时间里演播室装修、设备采购全部完成。“仅IT方面的设备就达十几万元。由于牌照的限制，我们不能把这个频道叫做电视台。但其实基本上是以电视台模式运作的，虽然设备不可能很高端很完备，不过麻雀虽小，五脏俱全。”

　　据了解，在一个近100平方米的演播室里，摄像、放像设备、编辑系统、导控台一应俱全。为了有“准电视台”的效果，东方龙还专门组织了主持人大赛，在近百名大学生中选拔出8个。这8个大学生均会以主持人的身份，和其他的编辑、技术人员共将近20人服务于“第5媒体”频道。

　　郑杰表示：“为了实现24小时循环滚动直播，这近20人将被分成两个小组，对信息进行快速的分解、组合和播出。除此之外，我们还有四五个人的核心团体，在频道的运作、定位、内容风格等方面起导向作用。”

　　为何叫做“第5媒体”，东方龙方面表示，手机本身被称为人类历史上的第五个媒体，而手机电视用户的使用习惯也刚好是“5”分钟。“电视报道在条件允许的情况下，要尽量全面、完整地描述。手机资讯则求快不求全，能够简单明确地把消息告诉受众即可。

　　据记者了解，东方龙目前的收费有两种模式。一种是消费者付费订阅，另一种是免费观看节目，但节目中含有广告。

　　产业最大障碍是标准

　　赛迪顾问消费电子产业研究中心总经理蒋利峰指出，经过一定阶段发展，手机电视在内容提供上的探索是一种很好的变化。如果没有自己的独立内容，手机电视的发展会比较被动。

　　易观国际分析师刘哲认为，东方龙虽然尝试着用“手机电视”的运营牌照，在业务之外更多地进行内容集成甚至是创造，但其却并不想舍弃SMG这个大东家自求发展。毕竟，传统媒体丰富的内容资源正是新媒体发展的丰富养料。其聪明之处就在于，当大家的目光都聚焦在手机电视标准上时，先将一个平台搭建起来，在手机电视标准确定、3G网络到来之时可以更快发展。

　　事实上，选择这个时候推出独立的频道不是偶然。“就在近日，移动、联通在北京、广东、上海等地的准3G网络已向用户开放。我们这个频道按照这个时间点推出，和外部条件的改善很有关系。”郑杰告诉记者。

　　艾瑞市场咨询分析师周军伟表示，作为东方龙内部的发展策略，“第5媒体”的出现是有益的探索，但其却无法上升到很大的产业层面。因为目前整个产业链发展很不明确。“上海文广作为内容提供商，东方龙作为服务提供商，两者在产业链上占据了两个点，自然是希望能够壮大力量，有更大的话语权。但是，从某种角度来看，运营商仍是产业链的主导。因为无论采用何种运营模式，计费权限都在移动运营商这里。商业合作模式离不开移动网络运营商。”周这样分析。

　　在商业模式、赢利模式、业务模式都不成熟的今天，手机电视的发展也许只有寄希望于产业链各个节点的共同探索。手机电视的发展需要多方支持，终端、内容、网络等各个方面，都要成为产业中的重要组成部分。面对这样一个巨大的市场，产业各方的协同与合作将是一个恒久的话题。

　　周军伟认为现在大的产业状况是，信息产业部和广电总局在争夺标准的主导权，都希望标准更倾向于自己。手机电视业务是介于广电网络和移动网络的新兴业务，手机电视标准也一直是两个部门源于利益驱动的争夺焦点。“标准不定，手机电视商业模式也无法进一步完善和成熟。这已经成为现在阻碍手机电视发展的最大原因。”

　　据悉，中国手机电视标准已经至少有七种不同的手机电视技术标准，包括移动流媒体、DVB-T、DMB、DVB-H等。在不同的标准之下，服务运营商各自为政，抢夺市场。而从宏观角度来说，已经严重影响了产业的发展。

　　周军伟指出，随着3G时代的临近和北京奥运契机，手机电视业务将面临巨大的商机和发展空间。目前用户对手机电视的需求已经成为手机电视业务的一个重要驱动。