各种相关标准出台促使行业加速洗牌，品牌集中度进一步提高

　　在原材料价格大幅波动、新技术标准出台、核心技术日益完善、市场容量增幅下降的情况下，2006年冷冻年度的中国空调行业竞争更加进入白热化。据相关机构对市场监测数据显示:2005年度前10名空调品牌市场占有率为74.59％，同比高出5.87％，国内市场的重心向上偏移，预示着行业将向寡头垄断竞争发展。

　　另外，随着国家能效标准、噪声限值、维修明码标价以及安装质量检验规范等一系列关于空调产品的行业法规标准的实施，厂商在适应中国空调行业标准化和规则化进程中，2006年度一个新的行业竞争游戏环境正在形成。

　　标准化推动行业洗牌

　　不可否认，2006年的中国空调业在经历了一系列充满“腥风血雨”的整合大战后，日趋走向标准、趋于理性；在美的、格力、海尔等行业领导品牌凭借其规模、技术、渠道和资本实力的带领下，整个行业正在逐步迈向一个崭新和健康的产业和品牌格局，一切似乎都在有序地进行中。

　　然而，中国空调产业能逐步摆脱价格战、营销概念虚假炒作等低层次竞争，更主要应得益于2005至2006两年间，多个行业规范、标准的及时出台。

　　“能效标准的实施对家电行业的作用非常明显。由于处于供大于求的市场需求态势，近些年来，我国家电市场一直处于价格战等恶性竞争的状态，能效标准也在走下坡路。在这种情况下，空调能效标准等行业规范的出台对家电行业作用很大。”中国标准化研究院资源与环境标准化研究所所长李爱仙在接受记者采访时表示:“能效标准和相关行业规范的实施，能规范空调等家电市场的竞争，使这个市场处于一种透明的状态。这样，消费者可以明明白白消费，厂家也能理性竞争。因为不符合能效标准的产品将要被市场淘汰。”

　　中国家用电器协会副理事长刘福中同时认为，家电产品能源效率水平和相关环保、服务、收费指令的规范化和标准化，能充分体现行业整体技术水平的高低，更能反映国家在能源利用方面的管理素质。在提升市场准入门槛的同时，能有效地维护企业公平竞争环境，更保障了消费者的合法权益。

　　寡头垄断格局明显

　　根据最新的2006空调报告显示，在空调产业标准化的进程中，2005年前10名空调品牌市场占有率为74.59％，高出2004年同期5.87个百分点。总体上看，排行前18名的活跃品牌市场份额已经占到国内市场的90％，国内市场的重心向上偏移，预示着行业将向寡头垄断竞争的态势发展。

　　同时，赛诺刚刚发布的行业报告也显示，技术门槛的提高和行业利润的降低，使得目前的中国空调总体市场呈现出以下特点:一是行业内的拼争已从价格、质量、服务等延伸到整个产业链，竞争不仅进一步加剧而且呈现复杂多样化；二是品牌集中度进一步提高。

　　格力、海尔和美的仍是中国空调行业的排头兵，三者销量共占41.6％的市场份额。主要的17个空调品牌的内销量已占国内市场总量的92.1％，可以说这17个品牌决定了空调市场，而其他品牌的地位越来越弱，行业结构优化的趋势非常明显。同时，主要空调厂商的产能急剧扩张，规模化优势将进一步挤压其他品牌的生存空间。

　　四大主流技术成新卖点

　　另外，根据调查显示，2005年中国家用空调市场共计销售2641万台，同比下降6.96％。市场需求特征的差异化表现为高端家用空调的市场份额逐步增加，但2005年高端家用空调的销售量占总体销量的11.34％，同比上升3.04个百分点；销售额比重为18.54％，同比上升4.63个百分点。

　　因此，拥有差异化和尖端品质的高端空调市场需求，已经成为2006年中外空调企业争夺的焦点。其中，根据国美电器发布的市场预测报告指出，性价比、节能、健康、静音四大主流技术将成2006年空调业主要卖点；进而消费者对空调产品的附加功能和外观设计等要求也更加突出。由此，空调企业中“技术派”、“实力派”、“新星企业”的力量分化和市场角逐也将愈演愈烈。

　　二、三级市场需求增速最快

　　研究表明，2006年我国城市空调市场需求量较2005年1350万台的需求量略有增加，市场的增长幅度却创出近年的新低，远小于2005年15％的增幅。

　　2006年空调产业进入以实力和品牌为基础的成熟阶段。空调业要继续发展，掌握市场环境、消费环境的变化将至关重要。

　　目前，国内一级城市家庭的空调普及率虽已经达到65.3％。但随着新技术的推进，一级市场空调更新换代将会推动一级市场整体销量的提升。从全国30个城市1.2万名消费者家庭空调产品预期购买率调查数据显示，二、三级市场将成为2006年空调产品需求增速最快的市场。这将要求空调厂家和流通渠道，在稳住一级市场的同时，加大拓展二、三级市场的力度与速度。

　　企业案例　三大机构推荐海尔“双新风”

　　据统计，北京今年进入2月份以后已经连续发生了八次大范围的扬沙天气。空气质量的不断降低唤起了消费者对呼吸健康的需求。海尔空调抓住了消费者的需求点，向消费者隆重推出了其研发生产的“不怕沙尘”的“双新风”空调。中国疾病控制中心环境与健康相关产品安全所、中国保护消费者基金会、中国中轻产品质量保障中心三大权威机构经过严格认定，为海尔“双新风”空调颁发推荐证书，同时给海尔空调正式发布了“双新风”健康标志。

　　据海尔研发专家介绍，新推出的海尔直流高效变频双新风空调是海尔日本研发机构经过近一年的努力，并整合目前世界领先的直流变频技术而取得的创新突破，同时也是目前全球首台同时采用“双向换新风”技术和“直流变频”技术的健康高效空调。尤其采用的双向换新风技术将空调变成房间的“肺”，在“呼出”室内污浊空气的同时，“吸入”室外新鲜空气，让房间健康“呼吸”。

　　美的空调提出“节能新主张”

　　近年来，国家各项经济指标稳步前进，但随之而来的能源、资源浪费以及生态环境恶化等现象也日益突出，节能与环保已经成为政府眼下和未来工作的重点。在这种背景下，美的提出了具有创造性的“全面节能”理念，即“产品节能，使用过程节能，服务保养节能，一个都不能少”，用“省钱”代替“送钱”，并率先推出空调保养方面的“省钱”奇招——“深度清洗”服务大行动。

　　据了解，实施“全面节能”理念的关键点是“节能型空调、使用中节能、节能型服务，一个都不能少”。以美的新高效冷静星(J)系列为例，作为主流厂商产品中性价比最优的节能产品，新高效冷静星通过美的专利技术的四折式蒸发器(专利号:98243194.5)，以及采用名牌压缩机和电机，同时结合美的空调固有的平衡优化技术，其整机能效比全面达到了新的空调能效国家标准要求，省电可高达60％。

　　链接　空调产业相关标准

　　2005年3月1日

　　由国家发改委、国家质检总局和国家认监委制定的《能源效率标识管理办法》施行，冰箱、空调两大家电产品率先实施能源效率标识制度。同日，由国家质检总局、国家标准化管理委员会发布的《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》、《单元式空气调节机能效限定值及能源效率等级》、《冷水机组能效限定值及能源效率等级》实施。

　　2005年8月1日

　　国家质检总局、国家标准化管理委员会发布的《家用和类似用途电器噪声限值》实施。

　　2005年12月9日

　　国家发改委发布《家用电器维修服务明码标价规定》，并规定2006年1月1日开始实施。

　　2006年3月

　　全国家用电器标准化技术委员会起草了《房间空气调节器安装质量检验规范》，并拟于5月1日起在行业内试行。

　　2006年(预计)

　　国家“健康空调”标准《家用和类似用途电器的杀菌消毒通则》也将正式出台。